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前瞻市场高端凸显 美菱“洗”迎升级促转型
来源:中国家电网 时间:2017-02-21 15:35:46 作者:
字体:  】 2017-02-21 15:35  【视力保护:

  过去的一年,在白电市场整体处于下滑的态势下,洗衣机却凭借厚积薄发的潜力实现了整年的逆势上扬,更有行业权威机构预测了2017年洗衣机行业规模,零售量预计增长3.4%,达到3536万台,零售额同比增长1.7%,达到610亿元。洗衣机作为白电市场中的重要一环,2017年的发展前景相当可观。

  对于家电企业来说,单一的产业模式已经跟不上时代发展的步伐,综合性的产业布局才是可持续发展的不二之选。美菱作为家电老牌企业来说,更是如此,三十余年来,已经逐步由制造向“智造”蜕变,其打造的白电王国版图也已浮出水面。洗衣机作为美菱产业中的重要一环,过去的一年更是在美菱的业绩簿上书写了精彩的一章。

  有关数据显示,2016年洗衣机市场中,变频技术零售额渗透率增长10.2%,智能技术增长11.0%,烘干技术增长了4.9%。日前,中怡康发布的2017年1-3周洗衣机市场数据更是显示,万元以上的洗衣机市场中,累计销量同比上升22%。不难发现,高端洗衣机产品已经先发制人,持续盘踞产业制高点,洗衣机高端消费趋势凸显。

  提到变频和智能,很多人第一个想到的可能是冰箱产品,对于洗衣机却是了解不多。滚筒系列可谓是高端洗衣机的典型代表,针对美菱前不久启动的全国性开盘活动,从7.5公斤滚筒卡位到高端系列产品的升级;从大容量波轮洗衣机到变频新品的突破;从钛银新产品到土豪金产品;从雅智系列到慧洁星系列。美菱推滚筒、出雅智、换变频齐上阵,着重提升高端产品的核心竞争力。

  活动现场,记者对一款洗衣机产品印象深刻——美菱XQG90-28BDYQ1。不仅因其钛金灰的霸气外观、9.0公斤的豪容,最主要的是被其拥有的智能自动投放,实现精准投放±1ml、USA品质BLDC高效变频电机、喷淋除泡防止细菌滋生及智能感知衣物洁净度等多种功能所吸引,指明了洗衣机未来的走向,必将引发开年新一轮的消费热潮。

  随着国民消费能力的提升和消费需求的升级,作为消费主力军的中产阶级对于品质生活的追求更进一步推进了产品升级的步伐。根据中怡康发布的《高端家电产品消费者调查报告》来看,目前中国家电产品已经完成了市场普及逐步向结构型消费升级转变,消费者已从拥有家电、使用产品向追求更好的品质生活转变,“高品质、高技术、高知名度”成为高端家电的关键词,洗衣机领域也不例外。

  此外,在供给侧改革政策的持续影响力作用下和行业结构转型升级的风口之上,洗衣机走向高端是必然。有业内专家认为,未来用户需要的不单纯是家电产品,而是更为具体和生动的生活解决方案。未来,洗衣机行业发展的一个突出的特点是产品结构向高端化发展,美菱也将不断提升自身的核心竞争力,提高滚筒、智能和变频为代表的高端产品比重,迎合消费升级,打造用户品质生活。

标签:美菱 滚筒洗衣机 智能
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编辑:吴春红
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