11.24-25日安徽沸腾第4季 格力操盘,工厂直销 安徽家电超级欢乐盛宴!
格力空调工厂直销 买贵双倍退差
 您当前的位置: 您当前的位置 : 中安家电资讯 >正文
低增长下的厨电行业:从产品时代过渡到用户时代
来源:中国家电网 时间:2018-12-06 10:50:00 作者:
字体:  】 2018-12-06 10:50  【视力保护:

  一直以来增长快速的厨电市场放缓了前进的脚步。

  自2016年开始陆续实施最严限购令以来,厨电行业影响颇深,奥维云网(AVC)全渠道推总大数据显示,2018年1-10月厨电(烟灶消)的推总销售额为528亿元,同比下降了4.2%。双11期间,被视为“救命稻草”的洗碗机、嵌入式蒸(烤)箱等新兴品类表现亦不佳,洗碗机线上零售额同比下滑20.2%。

  基于此,行业人士做出预判,厨电行业普及型野蛮增长的时代已结束。未来2-3年,下探和调整将成为发展主基调。

  不少市场分析人士认为,厨电市场增速下滑主因有三:一是宏观环境的多变性和不确定性让厨电市场的发展承受了巨大的压力,而房地产市场的调控加码直接导致行业整体发展遭遇瓶颈期;二是互联网家装和全装修品牌的崛起,厨卫产品的建材属性显著增强,并且形成截流,直接导致终端零售渠道的下滑,随之产生的便是代理商库存居高不下,整个行业商业库存偏高;三是,集成灶的崛起和快速发展,对于传统厨电(烟灶消)也形成了一定的冲击。

  在此背景下,厨电板块股价走势也较为低迷。长江证券数据显示,以报表综述中所列出的各子行业样本公司市值加总进行推算,厨电行业年初至今股价跌幅达49.16%,在家电各子行业中排名末位并明显跑输沪深300指数(3184.814, 5.88, 0.18%)(3185.0482, 6.12, 0.19%)。

  长期以来,大家已经习惯于看到厨电市场以两位数的高增速领先于所有家电品类,如今乍现负增长及低增速趋势,被很多人看成是厨电市场下跌的开始。

  但在家电产业资深观察家刘步尘持看来,厨电行业未来5年之内仍将保持高速增长。他认为,厨电行业的理想规模是2500—3000亿元。“2017年整个中国厨电行业规模尚不足1000亿元,而空调单一产品市场规模即达到2800亿元,厨电行业规模没有理由这么小。即使厨电市场出现饱和,也不意味着主流品牌不再增长。主流品牌将通过对弱势品牌虎口夺食的方式获得更大蛋糕。”

  事实也是如此,数据折射出来的“冬眠期”并不影响厨电企业对未来的判断和信心,厨电仍然是我国家电行业中最具增长潜力与想象空间的细分领域。相比黑、白家电,厨电市场的未来更有看头。因为,进入调整期的厨电市场为巨头的诞生提供了更多的机会。

  曾经有人说:谁掌握了年轻人,谁就掌握了经济。这种说法用在厨电市场上似乎也很合适。以华帝为例,三年前,华帝看起来更像一个厨电二线品牌。可如今,华帝摇身一变,与老板、方太并称“厨电三杰”。

  华帝企业的惊艳表现,与他提出的“知富阶层”概念不无关系,有知识、有消费力、有品味、爱时尚、爱新鲜、愿意为梦想付出的人群是其“智慧与时尚”单品的定位消费人群。在华帝董事长潘叶江看来,“厨电行业未来的竞争秩序,拼的肯定不是性价比,而是每个品牌所代表的生活方式。”

  中国电子商会副秘书长陆刃波认为,谁掌握了年轻人,谁就掌握了未来的厨房消费。

  《2018健康厨房消费趋势报告》显示,以“80后”“90后”为代表的新青年已成为当前厨电消费主力人群,与厨房健康密切相关的厨电品类在年轻消费者中的渗透率达44%以上。他指出,现今健康厨电的概念早已不局限于除菌消毒的范畴,而是延伸至营养、减少疲劳等层面,例如松下冰箱推出的微冻技术、AEG的舒适升降洗碗机等,都直指到了消费者的痛点。

  产业观察家洪仕斌也认为,整个行业已经从产品时代过渡到用户时代,厨电企业要思考其定位是否能给公司带来持续高增长,未来还要思考如何吸引90后等新用户,企业不能还停留在产品时代,只重视高投入高推广,而忽视了用户。

  老板电器战略市场负责人叶丹芃同样表示,“从竞争环境到消费者生活方式,一切都在高速变化。老板电器将以用户需求带动技术创新,满足除吸油烟机外的其他烹饪需求”。

  厨电江湖谁主沉浮,不得而知,但无疑的是厨电市场的比拼将更加精彩。

标签:厨电行业
编辑:吴杨
· 在厨电行业历史的转折点上 每个人都不能放松    2018-11-05 10:23
· 国内厨电市场 形成“三足鼎立”新格局    2017-08-31 15:41
· 嵌入式厨电行业标准缺失成发展瓶颈    2017-06-12 10:23
· “厨电经济”:高品质成市场竞争利器    2017-05-31 16:45
版权申明
① 安徽日报报业集团旗下各媒体稿件和图片,独家授权中安在线发布,未经本网允许,不得转载使用。获授权转载时务必注明来源,如中安在线-安徽日报。
② 本网转载其他媒体稿件是为了传播更多的信息,此类稿件不代表本网观点。如果本网转载的稿件涉及您的版权、名誉权等问题,请尽快与本网联系,本网将依照国家相关法律法规尽快妥善处理。
焦 点
· 第四季“格力电器 春雷行动”震撼来袭
· 3月8、9、10日,格力“春雷行动”尽享6重豪礼
· 两净产品:净水表现远超整体 空净放缓趋于理性
· 折叠屏手机 是噱头还是引领未来科技的新物种?
· 3年研究"无缝隙" 华为5G折叠屏手机贵出新高度
· 洗碗机成厨电行业增长新引擎 国产品牌将主导时代
· 2018年中国厨电实现零售640亿元 同比下滑6.4%
白家电
· 小户型想换冰箱?这三款随便挑放心用
· 生活老司机:空调一年不清洗到底有多脏?
· 针对冬季厚重衣物 高性价比滚动洗衣机推荐
· 阴雨天的“克星” 烘干一体洗衣机推荐
· 初入社会的租房利器 单门小冰箱推荐
黑家电
· 智能音箱靠平台补贴“砍”到百元以下
· OLED电视逆市增长 厂商争夺彩电高端市场
· 智能音箱各领风骚,靠实力说话才是硬道理
· 为内容买单 全球付费电视节目将达顶峰
· 索尼HIFI音响SS-AR1声音细节丝丝入扣
· 无线传播清晰 不见不散T900扩音器体验
· 家中开启巨屏生活? 智能微投有办法
厨卫·小家电
· 一个吃货的日常 早餐吃好离不开厨房小电
· 烘焙达人教你如何正确选购嵌入式烤箱
· 水之韵空气能热水器,让你随心所“浴”
· 秋季除菌螨 夏普空气净化器性价比之选
· 高端沐浴在这 卫生间有逼格得靠它们
· 秋天皮肤容易干燥 独家护肤秘诀这里有
· 别只会怪剃须刀 剃须后过敏泛红这样解决

安徽新媒体集团版权所有 未经允许 请勿复制或镜像
增值电信业务经营许可证:皖B2-20080023 信息网络传播视听节目许可证:1208228