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2021搜狐春夏推介会举行 账号化成搜狐媒体内容生产趋势

时间: 2021-04-08 12:43

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  4月7日,2021“绽放狐度”搜狐春夏推介会在上海举行,来自华东地区广告客户齐聚一堂,与搜狐旗下新闻、视频各大业务线负责人,交流2021年新产品、新技术格局下的新营销机会。

  搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在致辞中,介绍了搜狐在内容生产方面的进展是账号化,社交分发则是重要战场。同时还透露了今年6月将举行“搜狐新闻雪山行”,借助先进的直播技术,多路视角同步呈现登山实况。张朝阳表示,“直播给我们所有活动都插上了翅膀,因为有了直播,使我们整个活动变成了实时的真人秀。”

  大型事件是内容的重要形式 直播给活动插上翅膀

  张朝阳举例,在2020搜狐时尚盛典中,有的演员无法到达现场,借助搜狐的直播技术,效果胜于现场,搜狐视频热度高达2700万;第十三季搜狐新闻马拉松,室内+户外连续直播5小时,热度保持在2000万以上。

  今年,搜狐除了举办固定活动如科技5G峰会、AI峰会、中国无人机影像大赛、狐友国民校花大赛、搜狐时尚盛典等,还将启动搜狐新闻雪山行。明星大咖、中国登山界领军人物参与这场大事件,搜狐将调动高山摄影+无人机+现场连线采访等先进直播技术,多路视角同步呈现登山实况。

  大型事件和活动也是内容的重要形式,通过举办5G峰会、搜狐财经峰会、中国无人机影像大赛、时尚盛典等一系列广受关注的活动,搜狐进一步提升了媒体影响力。张朝阳认为,新时期的品牌传播,需要融合活动和直播。一段时间内,大型活动可以集中非常高的关注度,打破圈层,加上直播,使得品牌短期获得很大的曝光,因为内容的形式赋予新的内涵。

  账号化是搜狐内容产生趋势 打造直播+图文+社群等立体化矩阵

  受互联网技术高速发展、移动互联网指数级爆发的影响,媒体不可避免地遭遇新的考验,在新的传播环境下,搜狐号、搜狐新闻客户端和搜狐视频,着力打造垂直领域优质内容,其王牌栏目和内容创新突破圈层制约,提升品牌对于主流人群,尤其是年轻用户的影响力和吸引力。

  张朝阳认为,搜狐在内容生产方面,最大的趋势是账号化,所有内容都以账号的形式出现。

  此外,考虑到不同用户有不同内容生产与分发需求,搜狐区分出公域展示与私域展示,以充分平衡每类用户在搜狐都有自由发声自在分享的权利。所以,搜狐号文章,能被全网收录,而搜狐新闻或搜狐视频的关注流动态,则只展示给粉丝。也就是说,搜狐号是公域展示,而关注流则是私域展示。

  在各频道内容创新方面,搜狐建设“新四化”,直播化、视频化、活动化、社交化,打造融合直播+中/短视频+图文深度+专题+社群运营的立体化矩阵。其中,好物分享、知识直播、新闻直播、产业直播等精品栏目组成搜狐价值直播矩阵,媒体内容全面视频化。如搜狐财经、搜狐时尚、搜狐汽车、搜狐健康、搜狐科技等原创账号,通过报道热点事件,深耕精品内容IP,形成了顶级影响力IP。成功实现了品牌拓圈,挖掘出品牌价值新增量。

  目前,搜狐已形成强大的内容生产力,每日直播课达5000余节,活跃视频号5.6万,超12个原创大型IP。搜狐号日发文25万篇,日均曝光达15亿。

  社交分发将是搜狐重要战场 优质账号入驻关注流深度链接用户

  作为一家有23年发展历史的媒体平台,搜狐积累了一批社会精英用户,他们关心时政、财经,同时对健康、时尚等品质生活有比较高的要求。在内容分发上,搜狐正在通过关注流、狐友App等,建立除编辑分发和算法分发之外的社交分发能力。关注流的私域展示,能为用户聚集起大批忠诚粉丝。

  值得关注的是,搜狐新闻客户端及搜狐视频客户端的关注流,正构建出强大的社交关系网络,已有张柏芝、杨九郎等诸多明星名人入驻。在搜狐媒体平台生态里,关注流加速了明星、内容和用户之间的连接与流动。

  以3月30日第十三季搜狐新闻马拉松为例,参与跑步的明星在搜狐新闻客户端关注流,分享精彩自拍照、靓丽跑步视频,并与用户互动,形成极佳的即时社交氛围。对品牌宣传而言,关注流可深度链接用户,让品牌持续发挥影响,提振品牌形象,并帮助品牌近距离理解用户的声音。

  在此基础上,搜狐新闻客户端凭借大数据,形成营销推广闭环,互动+大数据双轮驱动,让品牌内容生动呈现、触达目标用户。

  搜狐视频和矩阵产品相互引流 多场景行业解决方案推动高效传播

  疫情改变了人们的生活和工作方式,也催生了媒体展现形式的升级。而直播技术将作为新的基建,结合搜狐媒体矩阵,为用户提供实时、高清、高黏性的服务,帮助客户实现高效传播以及高质量的用户聚合。

  搜狐视频作为整个搜狐集团的直播中台,通过技术创新,结合搜狐资深的媒体运营经验、优质的明星达人资源、创新的内容创作能力以及良好的合作伙伴关系,驱动搜狐媒体平台价值的整体提升。

  同时,直播与PC搜狐网、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、狐友等产品可以互相引流。在固定时段内,“让流量都过来,像旋转的电量按钮,可以让他们的流量非常高,我们可以进行矩阵引入和PUSH引流。”张朝阳介绍。

  “直播就是未来的电视形式。”他再次强调,“在创作内容形式的过程中,看内容的时候潜移默化使用这个品牌,我们直播是这样的,我们不是简单的直播带货,而是直播综艺。这个可以同时带货。”

  目前,搜狐视频探索了多场景行业解决方案,包括高端在线访谈、互动峰会、带货综艺、云互动、陪剧观看等,与搜狐媒体紧密结合,打通分发,触达用户。今年,百位明星直播综艺、搜狐新闻雪山行直播、微综艺带货以及高端访谈直播,四大重磅直播项目将为品牌营销新生助力。

  其中,百位明星直播综艺邀请超过百位明星参与,分享人生故事,交流生活方式,传播价值与正能量。它也是继牛年春节“直播伴你过大年”系列价值直播深获各方赞誉之后,搜狐视频在直播综艺领域的年度新作。

  微综艺带货直播方面,除了《Charles的好物分享》,今年将针对姐姐系,升级直播节目2.0《姐姐的菜》。双重升级合作场景和内容输出。同时,高端访谈直播,基于专业、权威的媒体属性,通过直播对话、深度交流,为品牌带来发声机会。

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