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十一彩电再遇冷! 量额齐跌但外资品牌抢眼
来源:慧聪网-家电行业 时间:2017-10-17 10:45:51 作者:
字体:  】 2017-10-17 10:45  【视力保护:

  十一长假刚过,但这个长假似乎对彩电市场并不友好,据奥维云网监测数据显示,十一促销期间国内彩电市场销量同比下降15.6%,为292万台,同时销售额同比下降11.9%,为118亿元。整体表现除了符合2017年彩电市场疲软的大势外,另一个因素也不容忽视,那就是传统的彩电销售旺季似乎已经成过去式。

  分析人士认为,相比去年十一,除了传统节假日彩电线下市场的萎缩趋势延续、消费者假日消费习惯的改变、线上渠道以及部分品牌促销截流常规因素之外,今年彩电价格仍处高位对消费牵引不够,已对市场产生了影响。另外,家电零售市场整体的疲软也为十一彩电市场的“冷”做了一个注解,数据显示,9月23日-10月3日,中国一至三级城市线下家电零售市场除净化器外,全品类市场规模相比去年同期都有不同幅度下滑。

  线下萎缩快线上反升传统旺季不再

  这个十一出现量额都双位数的下滑,再一次证明了传统旺季不旺,传统节假日彩电线下市场的萎缩趋势也在继续延续,因为不止十一,今年的春节、五一等传统旺季都受电商造节影响非常深,数据显示十一期间,线下大连锁市场下滑非常明显,降幅达到31%,从年初开始的618、818乃至即将到来的双11、双12都对线下市场带来巨大的冲击。

  一组数据可以说明问题,在今年十一期间,线上渠道销售量同比增长38%,渠道占比达到31%,较去年同期增长了12%。而且电商造节也明显改变了消费者假日的消费习惯,以往大部分消费者会选择在长假大促期间购买彩电,而今遍布全年的电商造节促销,让消费者有了更多的选择,长假期间出门游玩,等电商大促在家网购成了大部分消费者的新习惯,据了解,今年黄金周旅游人数和旅游收入同比都有了两位数的增长。

  除了电商造节外,各大彩电品牌今年热衷于超级品牌日,TCL、夏普等品牌在超级品牌日也都取得了非常不错的效果,客观上也对十一这样的传统旺季形成了截流,而以往这样的品牌日多见于量级较小的互联网品牌,如今传统品牌也加入了这个行列,造成的结果就显而易见了。

  最后,前一轮面板涨价的“恶”果也仍在延续,今年主流的尺寸段面板价格仍然处于高位,这也造成了整机价格全年基本上都处于高位,对于已经习惯了前两年彩电疯狂价格战的消费者来说,除非刚需,今年的彩电市场对他们的牵引也不够,不少消费者都在持币观望。

  国产品牌略微下滑外资强劲夏普抢眼

  如果从品牌角度来看,国内传统品牌或许可能是此次下滑的主要“动力”,虽然在十一期间,国内传统品牌的份额仍保持绝对优势,占比达到70%,但份额较去年同期下降了5.7%,相反外资品牌表现非常不错,份额较去年同期增长了6.4%,而这其中,夏普的表现比较抢眼。

  奥维云网监测数据显示,十一期间夏普电视线下销量占比13.2%,仅次于海信创维位于第三,线上占比12.7%,仅次于海信位于第二。在线下机型TOP20排行榜中,夏普的两款45吋和60吋产品位居一二位,其中60吋产品销售额位居所有产品中的第一位。而且夏普45吋和60吋彩电的强劲促销,也使这两个尺寸段产品的均价都出现了下降,影响力可见一斑。

  在量额齐跌的态势下,中高端产品成为大多数品牌转型首选,数据显示,十一期间,UHD电视和HDR电视占据过半市场成为主流,高画质仍是消费者假日消费首选。OLED电视更是实现了跳跃式增长,十一促销期销量规模同比增145%,市场份额达到1%。另一组数据也是佐证,十一期间2000元以下机型销量份额下降明显,4000元以上价格段的销量份额有不同程度增长,55吋以上大尺寸产品全线增长。

标签:彩电市场 十一促销 国产品牌
编辑:吴春红
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