11.24-25日安徽沸腾第4季 格力操盘,工厂直销 安徽家电超级欢乐盛宴!
格力空调工厂直销 买贵双倍退差
 您当前的位置: 您当前的位置 : 中安家电资讯 >正文
两净产品:净水表现远超整体 空净放缓趋于理性
来源:中国家电网 时间:2019-03-04 10:22:46 作者:
字体:  】 2019-03-04 10:22  【视力保护:

  相比前几年的爆发式增长,2018年空气净化器市场更趋理性,增速也进一步放缓。2018年线上空气净化器市场首次出现量额双降,零售量320万台,同比减少14.5%,零售额56亿元,同比下降20.1%。

  净水设备经历了几年的快速发展之后,2018年稳健前行。2018年,线上净水设备的表现依旧远远强于整体市场,线上净水设备的零售量和零售额分别达到1029万台和86亿元,同比增长12.6%和22.4%。

  空气净化器市场增长放缓,一方面与空气质量改善有关,另一方面,行业趋于理性,消费者从“恐慌性”购买转变为改变居住质量的理智购买。长期来看,空气净化器市场还有很大的增长空间。首先,我们的居住环境依然存在空气问题,因为甲醛、毛屑、花粉、细菌并不会随着大气治理而彻底消失,仍需要专业的空气净化设备。其次,国内空气净化器整体普及率还不高,随着国家供给侧结构性改革的深入,消费者品质化、健康化需求以及空气健康管理意识的形成,空气净化器的消费潜力也将逐步释放。

  从线上空气净化器的价格区间来看,999元及以下、1000~1999元、2000~3499元是主力价格段,三者的合计零售额占比达到82.57%,零售量占比更是高达96.47%。其中1000~1999元的零售额占比在各细分价格段中最高,为28.3%,999元及以下和2000~3499元的零售额份额不相上下。零售量占比最高的价格段是999元及以下,66.14%的零售量份额远高于其他价格段。在零售额和零售量增长方面,999元及以下价格段表现最好,零售额增幅达到71.53%,其他细分价格段则出现不同程度的下滑。2018年,高端空气净化器市场低迷,这也影响了空气净化器市场的整体表现。其中5000元以上高端空气净化器的零售额份额还不足8%,且降幅明显。细分来看,5000~6999元和7000元及以上空气净化器的零售额分别下降了37.87%和37.64%。

  从不同净化方式来看,受整体市场增长乏力的拖累,各类空气净化器均表现欠佳。除甲醛空气净化器、除颗粒物空气净化器、除菌空气净化器的零售额都有一定程度的下滑,其中除菌空气净化器的下降幅度最大,零售额跌幅超过40%。就目前空气净化器行业的整体情况来看,急需找到新的市场增长点。

  新风产品的崛起成为空气净化市场的最大亮点。新风产品的零售额和零售量双双爆发式增长,增幅分别达到136%和149%。目前新风产品的家庭普及率还很低,长远来看,随着国内中产阶级的扩容,以及受行业升级需求和企业渠道布局多元化的推动,新风行业将有巨大的发展空间。

  2018年,国外品牌的零售量不及国内品牌,但高定价依然帮助其零售额份额大幅领先。在线上空气净化器品牌零售额前10位中,国外品牌占据7席,零售额合计占比接近7成。在零售量前10位中,国外品牌与国内品牌各占一半,国内品牌零售量占比接近6成。

  主打性价比和互联网概念的米家,依靠在中低端市场攻城略地,成为零售量第一。零售额上,飞利浦和松下等国外品牌的表现更抢眼,但此前一直位列行业前三的布鲁雅尔跌出前五位。定位高端的戴森挤进零售额占比前十位。

  2018年,净水设备市场高端化趋势明显。消费者对中高端产品需求旺盛,得益于新技术、新功能的不断涌现,中高端净水设备在过去一年市场占比进一步增加。随着三、四级市场用户消费需求的提升,净水设备在未来仍有不小的增长空间。

  2018年,线上净水设备中纯水机的市场份额继续领跑其他品类,虽然零售额占比较2017年有所下降,但仍然高达62.25%,零售额增幅也接近30%。零售额市场占比较大的还有净水机和滤水壶,占比分别达到14.20%和6.19%。中央净水机和软水机的零售额合计占比不足整体市场的一成,但增长显著,中央净水机零售额同比增幅为120.30%,是净水设备中零售额增速最快的品类;软水机次之,同比增幅为78.04%。零售量增长最为明显的是管线机,同比大幅增长了199.92%。

  从不同价格段来看,1600~2599元的零售额市场占比为22%,是零售额占比最高的价格段。399元及以下价格段占据了20%的零售额份额,900~1599元价格段的零售额市场占比为19%,2600~3599元价格段的零售额市场占比为17%。零售额占比最大的1600~2599元价格段也是零售额增长最快的价格段,同比增幅达到47.56%,900~1599元居次席。3600~4999元价格段虽然零售额份额和零售量份额只有9%和2%,但是增速分别达到36.91%和43.48%,显示出不错的增长潜力。

  2018年,在线上净水设备零售额占比前十位的品牌中,国产品牌占据五个,但是合计份额依然不敌国外品牌。美的和A.O.史密斯占据前两位,2017年位列第二的沁园被挤到第三名。在销量上碧然德遥遥领先,超过30%的零售量份额让其他品牌只能望其项背。

标签:两净 产品
编辑:吴杨
· 市场占有量增大 两净产品已成“次刚需”    2017-03-13 10:02
· 三季度两净电器线上走势平稳高端产品走俏    2016-10-26 10:00
· “两净”产品2014实现井喷增长与问题并存    2015-01-13 16:15
版权申明
① 安徽日报报业集团旗下各媒体稿件和图片,独家授权中安在线发布,未经本网允许,不得转载使用。获授权转载时务必注明来源,如中安在线-安徽日报。
② 本网转载其他媒体稿件是为了传播更多的信息,此类稿件不代表本网观点。如果本网转载的稿件涉及您的版权、名誉权等问题,请尽快与本网联系,本网将依照国家相关法律法规尽快妥善处理。
焦 点
· 第四季“格力电器 春雷行动”震撼来袭
· 3月8、9、10日,格力“春雷行动”尽享6重豪礼
· 两净产品:净水表现远超整体 空净放缓趋于理性
· 折叠屏手机 是噱头还是引领未来科技的新物种?
· 3年研究"无缝隙" 华为5G折叠屏手机贵出新高度
· 洗碗机成厨电行业增长新引擎 国产品牌将主导时代
· 2018年中国厨电实现零售640亿元 同比下滑6.4%
白家电
· 小户型想换冰箱?这三款随便挑放心用
· 生活老司机:空调一年不清洗到底有多脏?
· 针对冬季厚重衣物 高性价比滚动洗衣机推荐
· 阴雨天的“克星” 烘干一体洗衣机推荐
· 初入社会的租房利器 单门小冰箱推荐
黑家电
· 智能音箱靠平台补贴“砍”到百元以下
· OLED电视逆市增长 厂商争夺彩电高端市场
· 智能音箱各领风骚,靠实力说话才是硬道理
· 为内容买单 全球付费电视节目将达顶峰
· 索尼HIFI音响SS-AR1声音细节丝丝入扣
· 无线传播清晰 不见不散T900扩音器体验
· 家中开启巨屏生活? 智能微投有办法
厨卫·小家电
· 一个吃货的日常 早餐吃好离不开厨房小电
· 烘焙达人教你如何正确选购嵌入式烤箱
· 水之韵空气能热水器,让你随心所“浴”
· 秋季除菌螨 夏普空气净化器性价比之选
· 高端沐浴在这 卫生间有逼格得靠它们
· 秋天皮肤容易干燥 独家护肤秘诀这里有
· 别只会怪剃须刀 剃须后过敏泛红这样解决

安徽新媒体集团版权所有 未经允许 请勿复制或镜像
增值电信业务经营许可证:皖B2-20080023 信息网络传播视听节目许可证:1208228